从一袋猫砂到一个品牌，福丸FUKUMARU传达自然舒适生活方式

简介

福丸FUKUMARU从2018年进入市场，成立旗舰店，经历数次产品升级与品牌内涵的不断深化，到今年四月第二次被中国宠业白皮书评为“用户喜爱的品牌”，在短短五年间福丸的转变是明晰而深刻的：更具认可度的产品、更丰富的产品线、更清晰的品牌形象。

从自然舒适人宠生活理念出发，福丸确立以宠物用品为主的产品线，覆盖了清洁、玩具、窝垫、出行和日用等各个方面，用优质实用的猫砂打开市场，进而丰富产品线扩大客群，加上简洁温馨的品牌理念，福丸的品牌声音越发有力。

从产品到品牌

福丸最先进入市场也最为消费者熟知的产品是猫砂品类。在早期的国产猫砂市场，相对于膨润土猫砂，豆腐猫砂的生产成本更高，但粉尘更少，使用体验也更好，于是福丸选择了更高端的豆腐猫砂，并用更优质的原料来保证良好吸水性，通过严格的质检来对产品品质进行把关。

然而，随着猫砂市场涌入越来越多的同类产品，单凭纯豆腐猫砂无法实现产品差异化，如何在传统猫砂市场上寻求突破口，成为福丸产品升级最重要的一步。

从成立之初福丸就坚定自然舒适人宠生活方式，考虑到人宠对气味敏感度和对洁净环境的追求，福丸在原料选择上大胆采用了自然原生的苹果木，并结合创新工艺，推出了苹果木混合猫砂。这种猫砂不仅能够还原猫咪踩沙的天性，同时显著提升了吸水除臭功能。

而后，福丸又合作香氛巨头企业奇华顿，打造了遇水释香的白茶味混合猫砂，区别于其他猫砂，福丸选择了宠物友好的专研香氛，同时运用遇水释香的微胶囊科技，让香味出现在猫砂结团包裹异味之后，强力除臭再清新空气，避免在家居环境中出现“又臭又香”的尴尬问题。

福丸接连推出的这两款创新混合猫砂迅速打开并占领市场，成功实现了创新突破，受到消费者的广泛认可与好评。事实上，猫砂相比于其他产品利润空间并不大，却是养宠生活中不可或缺的日用消耗品，福丸坚持从猫砂出发寻求产品升级，力图给人宠生活中平常却重要的一环带来更舒适的体验。通过打造自有工厂、独立研发团队不断创新，结合有效的市场调研，福丸想要做的，是给消费者带来更贴心更实用的优质猫砂。

除了日常清洁用品这一必不可少的方面，在人宠生活中，宠主也越来越关心和注重宠物情绪，福丸选择将产品线扩展到玩具和爬架品类。

对比传统贴地的瓦楞纸猫抓板，福丸结合家庭环境设计了更符合猫咪天性的L型猫抓板，L型抓板采用了紧贴墙面和地面的方式，使其放置更加稳定，并且能够模拟树干的状态，从而更好地满足猫咪舒展身体的需求。这种竖直墙面的设计不仅提供了更稳定的支撑，也让猫咪能够更自然地进行身体的伸展。

通过将猫抓板的设计简化、实用化，并紧密结合猫咪天性，福丸致力于为猫咪提供更优质的产品体验。这种设计理念贯穿于福丸的所有产品。

随着越来越多的人将宠物接纳为自己的家人，人宠关系逐渐演变为一种新的“亲密关系”，在人宠共享的生活空间里，消费者也越来越多地开始考虑到宠物们是否能拥有舒适的体验。

福丸始终强调人性化养宠、人格化爱宠，追求人、宠、自然和谐共处的理想状态，力图在家居生活中为人宠打造共同享有的舒适一隅。由设计团队个性化定制设计的墙面猫爬架正是这一理念的落地产物。

福丸的墙面猫爬架在设计上最大程度地考虑到猫咪追逐玩闹时的动线安全问题，避免设计断头路，从而减少猫咪奔跑时的坠落危险。

为了确保宠物的安全玩乐，福丸选用优质泰国橡胶木，并进行多维度的安全测试。

同时将原木色系的设计深度融合家居美学，这使得猫墙在家居生活中的玩耍更加灵动，同时也让家居环境因猫墙的融入而变得更加自然和温馨。

从基础产品猫砂的研发，到玩具抓板产品线的设计扩展，再到墙面猫爬架融合家居美学的个性化定制，自然舒适的生活方式被福丸拆解融合进整体产品的开发中，进入人宠生活的每一个细微环节。让slogan变为切实可感的产品与体验，福丸用产品真诚地传达了这样的自然舒适的人宠生活方式。

渠道变化

秉持“自然、安全、实用”的产品理念，福丸FUKUMARU系列产品2019年出海，畅销欧洲、北美、日本、东南亚等20多个国家和地区，受到用户的广泛好评。在线下，福丸也不断入驻大型商超，扩展市场，给消费者带来更加舒适的线下体验感和更加便利的消费体验。

　　中国市场和消费市场变更蓝图

随着中国宠物市场的不断扩大，清洁等用品作为宠物刚需产品，仍占据着宠物的主要消费市场，未来的行业前景可观，但行业竞争也越发激烈。在浮躁的市场中，福丸想要传达的自然舒适人宠生活方式，是温馨而有力的，也是消费者所认可的。但能否持续创新，进一步实现品牌形象升级，也是福丸在当下需要深入考虑的问题，消费者更期待福丸用更优质更实用的产品，交出关于品牌未来的答卷。