数字技术赋能文化创意，这个元宇宙动画科技馆吸睛无数

6 月 7 日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会 ( 以下简称 " 文博会 " ) 正式拉开帷幕。近年来，伴随着文化产业的蓬勃发展，被誉为 " 中国文化第一展 " 的文博会展会规模、观众数量、国际化程度等不断攀升，成为推动中国文化产业发展的重要引擎、中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。

与此同时，广东依托于丰厚而独特的文化资源和产业优势，广东文化产业呈现出强劲的发展势头，数字出版、动漫和游戏等产业领域在全国范围内引领潮流，成为了中国文化产业的重要增长极。数据显示，2022 年，广东省数字创意产业集群营业收入 5728 亿元，实现增加值 1442 亿元。数字出版产值超 2100 亿元，动漫产值超 600 亿元，均居全国首位。

作为中国动漫的发祥地之一，近十年来，广东动漫产业更是不断 " 加速跑 "。在本次文博会广东、广州展团的展示上，本土漫企广东咏声动漫股份有限公司（以下简称 " 咏声动漫 "）旗下的原创动漫 IP 及系列衍生产品，吸引了不少观众驻足。

深挖传统文化原创国漫讲述中国故事

咏声动漫董事长兼总裁古志斌表示，在中国博大精深的文化宝藏里挖掘各种具有世界共情力的题材和元素，是咏声动漫创作者的重要课题。头戴虎头帽、身披中国红的猪猪侠，作为国民 IP 的代表，正是巧妙地融入了广东传统文化符号和精神内涵，使其故事更具深度和独特性，从而吸引了广大观众的关注和喜爱。

咏声动漫文博会展厅。

又如，咏声动漫将于 2024 年推出的全新国漫电影《落凡尘》以中国神话故事为题材，把视角聚焦在牛郎织女的后代身上，主角姓名就缘起自秦观诗词《鹊桥仙》。如何以动漫这种独特的艺术形式来延展出更加宏观和广阔世界观，是咏声动漫在创作这部作品中贯穿始终的思考。作品融入了二十八星宿、诗词等大量极具特色的中国传统文化符号，在美术风格呈现上出东方美学、宋代美学的中国式审美。

依托原创 IP 孵化及技术实力，咏声动漫在挖掘和传播传统文化的同时，也为传统文化注入了新的活力。" 我们希望通过不断丰富 IP 内容，以当下年轻人喜欢的动画形式和语言，加强中国优秀传统文化的挖掘，向海内外观众呈现中国优秀的原创故事，向世界讲好中国故事。" 古志斌说道。

元宇宙动画科技馆超吸睛

" 猪猪侠！我的棒棒糖在哪里？" 文博会现场，一位来自四川的客商在咏声动漫的展位前，进行 MR 动漫互动体验。咏声动漫利用可交互式的 MR 技术，依托旗下咏声动画科技馆，将猪猪侠 IP 故事与 MR 技术相结合，打造了元宇宙版的咏声动画科技馆，实现了用户、IP 虚拟世界及线下实景的交互数字化新体验，让观众们实地感受 " 元宇宙 " 中的娱乐方式。

MR 动漫互动体验。

咏声动画科技馆馆长李莉莉介绍，在文化和科技融合的背景下，咏声动画科技馆契合元宇宙风口以及数字动画技术，研发出《寻找超级棒棒糖》的 MR 动漫游戏。" 通过 MR 体验为我们科技馆增添了科技和互动的元素，提升交互体验感，观众可以随时随地体验参观动画科技馆的乐趣；同时我们也想向周边的博物馆、科技馆、文化馆进行推广和普及，提升这类文化场馆的创收能力。"

咏声动画科技馆研学活动。

据悉，咏声动画科技馆是全国首家以介绍数字动画创作与数字文化产业的展馆，秉持着 " 人人都是创作艺术家 " 的办馆理念，新颖独特的数字动画沉浸式互动体验，寓教于乐的动画科普特色，为学生、动画爱好者以及市民游客提供了一扇解密数字动画的窗口。

潮玩 IP 羊圆圆。

此外，展会现场，在咏声动漫展出的众多 IP 衍生中，一只萌感爆表的 " 羊 " 吸引了大批客商围观。它是咏声动漫旗下的新晋潮玩 IP 羊圆圆，由一群本土青年艺术家共同创作。据创作团队介绍，羊圆圆的创作灵感源自广州 " 五羊衔谷 " 的神话传说，" ‘羊’在广州拥有着能给人带来幸福和富足的象征意义。其圆圆滚滚的身子，正如粤语所云‘圆圆碌碌，金银满屋’ "。羊圆圆以 " 向全世界介绍家乡广州为己任 "，将用动漫记录和展现老广幸福有趣的生活。

采写：新快报记者 黄闻禹