文旅时尚热点引流消费 青岛城阳“文旅+”效应凸显

  今年以来，全国文旅热点频频出圈。而在青岛这个夏天，城阳无疑先行打开了青岛文旅的流量密码。尤其随着机场音乐节以及青春足球场赛事的持续举办，城阳区抓住时机不断运用“文旅+音乐”“文旅+体育”“文旅+夜经济”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式，将“客流量”转化为“客留量”，用“线上流量”带动“线下销量”，一套组合拳式地打造出了文旅消费新热点，日益升腾的人气，红红火火的消费，让本土的文旅企业精神振奋信心满满。

  “音乐与足球+文旅攻略”引流消费大军

  5月27至28日，以退役民航机场为载体的国际音乐节在青岛火热开演，为城阳吸引了从各地奔赴而来的约6万名歌迷。而就在同时，几公里外紧紧相邻的青岛青春足球场内，人头攒动，呐喊声震，一场中超“齐鲁德比”之战，还有着约3万热情球迷。

  面对数以万计的客流涌入，城阳区文旅局先后发布了“看球赛·游城阳”六大主题线路攻略”“机场音乐节城阳逛吃全攻略”进行主动引流，不仅囊括了周边各种本土特色美食、热门打卡景点等，还梳理发布出了70多家住宿酒店、60多家特色餐饮店以及当季旅游资源，直接带动城阳区餐饮零售业营收较平时上涨约40%。

  今年以来，“文旅+赛事”“文旅+音乐节”的模式正被国内越来越多的城市所青睐，赛事和音乐节的文化IP不仅能显著提升城市的品牌影响力和文化吸引力，还对整合文旅资源、拉动旅游消费有着极强的促进作用，而此次青岛机场音乐节的举办，无疑为拉动旅游消费注入了一针“强心剂”，激发了辖区文旅发展的活力。

  紧抓青年新消费群体，打造青春文旅城

  近年来，城阳区着力在年轻人喜欢的“夜经济”上下功夫，打造了集“食、游、购、娱、体、展、演”等多种业态相结合的四大夜商圈，城阳利群—吕家庄夜市—家佳源商圈、水悦城—鲁邦国际风情街—天一仁和财富中心商圈、蔚蓝创新天地—荟城路商圈和城中城商圈。其中，吕家庄夜市成为了岛城夜经济的一张闪亮名片。

  在文旅营商环境优化促消费过程中，城阳区文旅局更精准地抓牢青年消费群体作为破题关键。此次机场音乐节的客流中，“00后”群体占90%，市内人员占30%，市外省内占30%，省外占40%，如何将这些青春力量转变为文旅消费的主力，城阳区文旅局也颇动了一番脑筋。

  为增强对青年群体的引流效果，城阳区文旅局在面向广大游客积极推介四大夜商圈的同时，还有针对性地对综合攻略进行拆解，采取分篇的模式推出攻略的Pro升级版，将青年消费群体感兴趣的“料理”“酒吧”“烧烤”等消费吸睛点进行细化放大，提供“一站式”打卡的便利，充分调动起了年轻消费群体畅享夜城阳、潮生活的消费注意力和消费需求，全方位带动文旅综合消费。

  迎合时尚潮流发展，丰富文旅产品供给

  湾区都市，活力城阳。在树立起新的文旅IP之际，城阳文旅已然焕发出新的生机与活力，借势重量级音乐节IP，乘势全国最大滨海旅游亲子主题公园落户，文旅体娱的盛宴与夜经济的异军突起，一系列举措的落地，不仅将文旅营商环境优化具体实现，也正引领这座青岛的年轻主城区融入新场景、新消费的流量洪流之中……

  开心麻花入驻掀起文化消费活力；短视频平台推出专属赏花话题引发百万级流量；整合推出“美得城阳”十大主题旅游线路延伸消费链条；联合敦煌开展特色展陈引发全网打卡关注；结合中超联赛与音乐节为网友量身打造的专属旅游攻略……城阳正以“品质、创新、惠民”全新的姿态整合文旅资源，精心谋划高品质文旅项目，营造更富吸引力的文旅消费氛围，以实现持久的热度。

  “文旅是一个大生态，需要政府、市场主体和市民游客的充分互动和共同发力，我们为了游客的心之所向，为了文旅企业的心之所需，也必定将力之所能，全心全意满足市场需求，尽心尽力保障经济发展。我们期待未来会有越来越多的人来到城阳，既能沉醉于城阳诗与远方的漫天繁星，也能流连于霓虹都市的人间烟火。”城阳区文旅局相关负责人说道。

  用创新创意赋能文旅产业发展，依托新项目、新场景、新消费、新体验，打造全域文旅时尚潮流的新热点、新高地、新名片，城阳，这座青春文旅城，正焕发着新的生机和活力让人充满无限期待。（贤峰）（完）