用文化赋能产业，用价值观升级产业，“网络主播价值观评价”在杭州发布

6月14日，在数字时尚聚能发布会分论坛上，钱塘智慧城正式发布“实现人人心中时尚梦·超新星”数字时尚聚能计划。

钱塘智慧城作为直播电商第一城，推出的“超新星”计划旨在扶持优质数字时尚企业“超新星”，深化打造以数字时尚为引领的数字消费产业集群，聚力打造数字时尚新高地。

“超新星”计划通过“1+1+1+N”体系，即成立一个时尚创新联盟、发布一个产业支持政策、设立一个产业发展基金、举办N场数字时尚主题活动等方式，进行全方位的扶持助力，实现MCN机构、供应链、项目总部、主播人才向上城区聚拢，聚合政府、行业、金融、平台等力量，打造以及助力具有高成长期，具备一定影响力和经济贡献度，规范度高、发展迅猛的优质数字时尚企业“超新星”，建造全方位多元化数字时尚城。

在这场论坛上，由浙江省委宣传部指导、中央广播电视总台浙江总站支持、浙江传媒学院撰写、中国工商出版社出版的《主播经济产业高地前沿报告》首发。

据了解，这是国内首部融田野调查和产业研究于一体、聚焦主播经济的产业前沿报告，报告首次提出了网络主播价值观评价体系。

浙江是互联网大省，也是主播经济的大本营。截止2022年底，浙江省1万粉丝以上的主播超过30万，全国直播电商的产值突破3.5万亿，线上直播购物和内容消费已经成为人们的主要生活方式。但尽管如此，对这一新兴产业，还存在着舆论有“误区”，监管有“盲区”，主播容易进入“雷区”等问题，如何引领主播经济持续、健康、高质量发展，成为各界关注的话题。

浙江传媒学院朱永祥教授团队撰写的《主播经济产业高地前沿报告》，对谦寻文化、无忧传媒、缇苏文化、交个朋友、如涵文化、遥望科技、魔筷科技等浙江省10余家头部MCN机构和20余名头部主播进行了问卷调查和深度访谈，并对主播经济及短视频/直播产业进行了全面的梳理研究，指出问题、分析趋势、提出对策，试图给主播经济提供“浙江样本”和“浙江方案”。

值得一提的是，《主播经济产业高地前沿报告》首次发布了网络主播价值观评价体系。过去，各界对主播能力的研究较多，但对于主播的价值观系统性探讨，一直是个“真空地带”。朱永祥教授团队从职业观、媒介观、产品观、粉丝观和成就观五个维度对网络主播价值观进行条分缕析，致力于引领网络主播积极践行正确价值导向、履行社会责任，坚持用文化赋能产业、用价值观升级产业，推动主播经济健康、持续、高质量的发展。

朱永祥教授告诉潮新闻记者，在首次发布的网络主播应具备的五个维度的价值观中，职业观应排在首位。“这意味着网络主播首先需要把这份工作当成职业来对待。从主播本身出发，一些人群缺乏职业素养，对自身的约束力也不够强，仅仅把直播当作短期盈利行为，这便容易引发许多问题。”

据朱永祥教授介绍，之所以选择在上城区钱塘智慧城的“超新星”计划发布论坛上发布新书和价值观，是因为钱塘智慧城所在的九堡，是中国直播电商的起源地。而服装直播基地要成为数字时尚高地，首先就要实现价值观的升级。如果之前，浙江的直播经济领跑全国的话，那么接下来浙江的直播文化同样应该引领全国，要用文化来创造内容，让文化来赋能产业。

“希望钱塘智慧城可以在文化引领方面，给网络主播的培育注入更多能量，更好地发挥表率作用，用不断创新的理念，引领全国直播行业价值观的高质量发展。”朱永祥教授说。

另外，在尖峰对话环节，由汉帛集团的数字时尚生态平台哈勃智慧云邀请的生态伙伴——国内知名数字时尚产业专家重磅出席，分别围绕“科技AI赋能时尚未来”和“东方美学的时尚创造力”两大热点话题深入交流，解读不同视角下数字消费经济领域的业界前景；并将深入探讨如何围绕数字时尚生态结合产业供应链与最近的时尚科技应用，形成中国时尚创新联盟的工作机制，为行业的发展持续发力，产生价值。

同日上午，在全球数字时尚创新大会暨元宇宙时尚峰会开幕主论坛上，钱塘智慧城有两项重大项目签约。一是同浙江传媒学院播音主持艺术学院签约共建主播经济实践基地，旨在搭建主播人才平台、服务优质“超新星”数字时尚企业发展并为其输送高素质人才。二是同汉帛国际集团签订战略合作协议，共同寻找未来新的时尚之星。

钱塘智慧城也将持续在龙头引领、链条完备、政策引导和配套服务等领域深化布局，以人工智能为重点，以品牌集聚和全球跨境为支撑，发展品牌电商、跨境电商、AI电商三大赛道，谋划打造全球未来电商之城，让积蓄无限能量的“超新星”持续绽放闪耀光芒。