红杉加持,这家母婴品牌要IPO了!

亲子 证券时报 2023-09-15 19:57:25 阅读 0

中国宝妈们熟知的母婴品牌Babycare母公司——杭州白贝壳实业股份有限公司要冲击A股了!

日前有媒体报道称,杭州白贝壳实业股份有限公司(以下简称“Babycare”)已经与中金公司签署辅导协议,正式启动 A 股 IPO 进程。

公开资料显示,Babycare品牌的历史可以追溯至2014年,而该上市主体成立于2019年。目前Babycare已覆盖母婴行业超过150个二级类目,拥有约3万个SKU。

据悉,除了创始人持股近80%以外,红杉中国以6.72%的持股成为Babycare最大的外部投资方之一。在完成 IPO前最后一轮融资时,该公司的估值约达 30 亿美元。

从港股转战A股?曾获红杉等机构投资

早在去年,Babycare就被传出将考虑在香港上市,计划最早于2023年登陆港交所,预计募资规模将在3亿美元至5亿美元之间。

Babycare发家于线上,目前已覆盖了母婴行业超过150个二级类目,拥有约3万个SKU。

其产品已拓展至全球30多个国家,积累了超过4500万的全渠道用户。根据Babycare披露的数据显示,2020年全渠道GMV已经超过50亿元。而在2022年的“双十一”和今年的“618”期间,Babycare全渠道GMV均超过14亿元。

在线上崭露头角之后,Babycare开始布局线下。2017年开始,babycare的产品就开始进驻诸如孩子王、爱婴室等母婴集合店以及连锁商超。2020年,Babycare在上海开设了其第一家直营店。截至今年6月,Babycare已成功开设了100家门店,主要分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一、二线城市。据悉,目前Babycare的100家直营店与3万个经销网点累计为其贡献了约 30% 的销售额。

值得注意的是,与许多资本堆积起来的新兴品牌不同,Babycare成立至今仅进行过两轮融资。天眼查显示,2019年8月,Babycare获红杉中国3亿元人民币投资,持股比例10%;2021年2月,公司再获7亿元人民币B轮融资,由鼎晖投资领投,华兴新经济基金、老股东红杉资本跟投。据知情人士透露,公司该轮融资后估值大幅攀升至30亿美元。

母婴消费品最有“国产替代”优势

2022年,中国首家进口母婴品牌限时特卖商城蜜芽App关停,这让母婴行业的发展再次受挫。在人口红利见顶的背景下,母婴市场的天花板似乎就在眼前。

但行研报告显示,这个市场规模目前还在增长。根据2022年艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》,2021年中国母婴消费规模达34591亿元,到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

虽然人口红利渐失是个不争的事实,但在业内人士看来,母婴消费品赛道却是一个可以享受消费升级红利的领域。专注于母婴消费品赛道的投资人张贝妮认为,母婴品牌非常适合把一个品类做多SKU。比如Babycare,只要涉及到用品的,全部都可以重新做一遍。这是因为母婴赛道的适用人群比较特殊,孩子的东西SKU很多,每个品类都有一堆东西。

张贝妮还认为,母婴消费品是最有机会实现国产替代的品类。她分析道,美国有很多消费品都是made in China,但是化妆品、食品、部分卫生用品(比如说洗衣液、卫生巾)、婴童用品等,却不是中国制造。这其中分为两类,一类是以化工为基础的化妆护肤和卫生用品,它需要研发实验室,以往中国供应链可能做不到这一点;另一部分就是食品,因为食品需要从食材和原料上去做控制和溯源。

但是,过去十年的海淘风潮锻炼了一批国内的供应链。随着中国供应链水平、能力和技术的发展,中国的实验室已经有足够的能力做出匹配国际品牌品质的产品了。因此,以母婴市场为例,什么东西是人们以前需要用进口产品的,我们现在都可以重做一遍。

而与海外品牌相比更有优势的是,中国品牌更懂中国消费者的心,有业内人士认为,随着中国母婴行业主要消费人群转变及精细化育儿理念的深入人心,优质母婴用品的认可度和精细化母婴产品的消费需求持续提升。未来,母婴市场将朝着高端化、精细化、个性化发展。

责编:岳亚楠

校对:高源

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