人才战略是第一战略 名创优品成零售出海人才“黄埔军校”

2023年5月20日,名创优品全球旗舰店在美国纽约时代广场隆重开业,成为首个入驻这一全球潮流地标的中国品牌。这不仅是中国品牌在全球消费市场崭露头角的一次大胆尝试,也是名创优品走向超级品牌的重要里程碑。

名创优品成功入驻纽约时代广场并非偶然,而是其多年来积累的实力、战略升级和坚定追求全球市场的结果。这一成就的背后,是名创优品对全球化战略的深入理解和精准执行。

名创优品以全球化视野为出发点,积极拓展海外市场。其最新公布的2023财年第四财季及全年未经审计财务报告显示,截至今年6月30日,名创优品已落地全球107个国家和地区,全球门店数达5791家。其中,国内门店数3604家,海外门店数为2187家。通过广泛的全球布局,名创优品不仅在中国取得了成功,还在全球范围内声名鹊起。

除了积极推进线下门店的开设以外,名创优品还深度参与全球市场竞争。它与超过80个全球知名IP展开深度合作,挖掘品牌与IP之间的联名潜力,占领年轻消费者的心智。近期,名创优品首家以三丽鸥为主题的IP限定主题店在印尼热门购物中心Margo City商场盛大开业,以迷人的淡粉色店面醒目地展示着三丽鸥IP旗下知名的Hello Kitty、酷洛米和玉桂狗等众多可爱角色,开业首日销售额破45万人民币,创东南亚门店历史新高。

以IP设计为特色,引领全球潮流消费,名创优品正从渠道品牌转变为产品品牌。这种战略升级使名创优品不再只是性价比的代表,而成为潮流的象征。

名创优品成功的背后离不开其优秀的组织能力和人才战略。为了构建差异化,提升竞争力,名创优品进行了组织升级,人才升级和流程优化,强化了IP的设计能力,包括IP的商业能力,研发和供应的能力,进而提升了整个IP全流程的效率。

据悉,名创优品共有十余个人才培养项目,在培养课程上针对海外端、中国营运端以及营销端等不同目标形成差异化,如系统地培养具有商品能力的经营型、复合型人才的“狮王计划”、向战略市场、战略品类、核心部门输送具有国际化视野的中高端复合型人才的“黑马工程国际化未来领导者计划”、为各业务中心定向培养的储备人才培养项目“创优生计划”等。通过聚焦整体战略,重视训战结合,强调赋能业务的培养课程,让内部人才获得快速成长的机会,并对海外重点市场进行输送。

坚定“人才战略是第一战略”理念的名创优品实现了高质量发展,它的成功为中国品牌出海树立了典范。随着全球市场的不断扩大,名创优品将积极参与全球市场竞争,继续加强在全球市场的地位,占据先发优势,努力成为引领全球潮流的超级品牌之一。