感性与理性的双向奔赴，38节欧诗漫珍珠哲学再进阶

快餐式时代,我们做任何事都在“求快”,正常速度的电视剧/电影根本看不下去,需要开2倍速甚至4倍速;别人发的语音,懒得听,于是直接转文字;期待三天练成马甲线,一周暴瘦10斤,甚至连护肤都追求“立竿见影”的快速效果。但有时候,慢功夫才是真功夫。这个三八妇女节,作为“慢慢来”的践行者,欧诗漫再度上线“慢慢来”系列情感营销之《珍珠女孩美在慢慢来》品牌态度短片,鼓励女性慢慢来展现出属于自己的美,重要的事情也可以慢慢来。

与众不同的打法 转化视角做倾听者

如何让品牌信息被消费者精准接受,赢得消费者的情感信任?贯彻执行“慢慢来”品牌理念的欧诗漫出自己的答案:不做发声者,而是做倾听者。

在《珍珠女孩美在慢慢来》短片中,讲述了三位不同年龄、不同职业的珍珠女孩“慢慢来”的故事。她们虽然拥有不同的经历,却与欧诗漫“慢慢来”的珍珠哲学主张完美契合,以自身真实的故事传递“慢慢来”,找到更多慢慢来的同行者,影响更多年轻人。

3.8期间,在珍珠爷爷与B站up主塑料叉联合发起“给1000个珍珠女孩送珍珠”的活动中,珍珠爷爷温和讲述每颗珍珠都有它的用途,会绽放属于自己的光芒:关于不光滑的珍珠也有“大”的优势,有瑕疵的珍珠通过镶嵌也可以变成一个完美的吊坠;灰蒙蒙的珍珠,只要用心擦拭,也可以发出光芒;就算是成长失败的“废珠”,也可成为讲解珍珠生成原理时最趁手的教具……这段话直接戳中网友内心,引起共鸣。

“细水长流”的养肤 将一颗珍珠做到极致

当然,欧诗漫也将“慢慢来”糅进品牌护肤理念中——推崇“细水长流”的精致养肤,慢慢养出健康珍珠肌。作为57年专注珍珠护肤的国货美妆品牌,欧诗漫一边逐步建立起珍珠深加工产业链;一边专注珍珠成分研发,持续专研珍珠科学。

正是得益于欧诗漫对珍珠细分领域的专注深耕,截至目前欧诗漫已拥有139项发明专利,在国内外核心期刊发表56篇论文(其中3篇发表于国际权威SCI期刊),核心研究课题均为珍珠提取物的美白、抗氧等功效作用机理。

同时,欧诗漫已沉淀出了珍珠多肽提纯技术、全新亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术这四大核心科技;通过核心科技,欧诗漫从珍珠中提取了珍白因Pro——能够从源头拦截黑色素信号,抑制黑色素生成,让肌肤从内到外散发出白皙的光泽,同时还能够提高肌肤的抵抗力,减少外界环境对肌肤的伤害。

2022年“双11”,珍白因水乳套装在李佳琦直播间首发,5分钟内20万套立刻售罄;2023年5月,欧诗漫重磅推出珍白因精华,一经上市即受到消费者高度好评,在半年时间内荣获金麦奖、登上美修“国货之光”榜、国际科创节“年度创新产品”等多项权威奖项认可;2023年6月,欧诗漫首发兼顾消费者美白“高效”、“温和”双重需求的“安心小白管”次抛产品,亦是备受好评。这些都是欧诗漫在57年的时间长河中,从原料端开始“死磕”,将珍珠成分研究到极致的成果。

珍珠爷爷在给1000个女孩的信中写下了这样一段话,“珍珠长成的秘密,就在一个‘慢’上,想要长成又圆又亮的样子,起码需要三五年,养珍珠的人,必须给它时间,也给自己时间。”未来欧诗漫“慢慢来”系列营销仍将继续,不仅会持续加深品牌在用户心中“将一颗珍珠做到极致”、“专业有坚持,温润有力量”的品牌印象,也将以“慢慢来”逐步打入年轻化圈层,为快节奏时代所焦虑的年轻人提供精神栖息地,创造出独属于欧诗漫的品牌情感链接,迎接属于欧诗漫的长期主义。