端午新体验：百胜中国融合传统文化，打造特色消费体验

端午佳节到，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。结合传统佳节与非遗文化，百胜中国旗下各品牌在端午期间也是端出了丰盛的“文化大餐”——龙舟快闪店、非遗活动、传统文化主题餐厅等，让消费者在颇具文化内涵和浓厚仪式感的活动中获得情感体验，在追求“节日味”的同时感受“文化味”。

“龙舟经济”升温  百胜助力端午盛景

端午期间，各地鼓点铿锵，船桨齐舞，大小龙舟蓄势待发。百胜中国旗下肯德基、小肥羊等品牌也在各地的端午活动中亮相，共庆端午佳节。

肯悦咖啡在广州猎德天街开展了快闪活动，创新端午节消费场景，为市民提供优质的咖啡体验，为广州龙舟赛助威。咖啡车位于龙舟赛场的河涌边，车身与可爱的卡通龙舟融为一体。龙舟战鼓和战旗分别立于咖啡车的两侧，“肯爷爷”也穿着传统的龙舟服，笑迎前来的客人。喜庆吉祥的红色挑高拱门、“千舟竞帆 一啡冲天”的巨幅打卡墙、“撑猎德”“撑广州”的激情口号，让比赛氛围瞬间拉满。

龙舟节刚好与高考相遇，快闪活动还特别邀请了书法名家书写墨宝，“旗开得胜”“肯定高粽”融入龙舟的拼搏精神，为学子们送去金榜题名的美好祝愿。

端午当天，“深爱·共进”2024粤港澳龙舟邀请赛在深圳福田新洲河同汇段火热开赛，而肯德基无人超级甜品站的亮相，为这场盛事更添一抹清凉惬意。无人超级甜品站机器臂AI通过“6+1关节协同”，模拟人手；根据“阿基米德螺线”，精确旋转；配合“压杆装置”，控制冰淇淋流速……通过“黑科技”加持和无数次的数据优化调配，直到最后轻巧打制出冰淇淋的顺滑曲线，让送到顾客手中的每一个冰淇淋都完美诱人。

在内蒙古包头市，一场盛大的马拉松赛事吸引了来自五湖四海的跑步爱好者。与此同时，为了欢迎远道而来的客人，在赛汗塔拉城中草原举办了一场别具特色的“草原火锅美食文化节”，小肥羊品牌作为火锅品牌的杰出代表，积极参与其中，火锅桌整齐划一的摆开，桌上摆放着热气腾腾的火锅，精心熬制的火锅底料散发着诱人的香气。畅快跑步，大口吃肉，回味无穷。

多彩活动 召集消费者“拾趣”端午

团扇DIY、咖啡渣作画…端午期间全国各地形式多样的主题活动，也在召集消费者“拾趣”端午，感受不一样的传统文化。

在厦门，以“用咖啡渣绘出心中的美好”为主题的活动中，十几位小朋友在拉瓦萨LAVAZZA厦门宝嘉店的咖啡师带领下，用咖啡渣创作肌理画。孩子们利用晒干的咖啡渣做成的颜料作画，配合刮刀、画笔等材料，画出脑海中的彩虹、企鹅、蓝天……过个有意义的“环保端午”。

而咖啡渣在郑州，还巧变成为颇具文化美学的团扇。在肯悦咖啡郑州上东里店，咖啡师邀请消费者做循环生活的创意艺术家，用咖啡渣、咖啡液配合色彩颜料，绘制独属于端午节的“肯悦咖式”团扇，写上“喜乐常在”等端午节祝福，感受传统节日的仪式感。

福州肯德基的小K训练营，在端午前夕，开展了福州安泰河研学活动。孩子们通过实地研学、绘画创作等环节，在寓教于乐的氛围中了解安泰河以及其中流传的深厚的历史典故。

传统文化主题餐厅 成国潮新宠

各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行在消费者中大掀热潮。百胜中国旗下品牌遍布各地的传统文化主题餐厅也为端午期间 “国潮游”增添了不少好去处…

在福建莆田4A级景区湄洲岛上，一家以妈祖文化为主题的肯德基成为了上岛旅行的必打卡景点之一。餐厅内，随处可见卡通妈祖形象，其中巨幅的手绘壁画最为亮眼，画中妈祖右手持“如意”寓意平安如意，左手向前寓意指引前行，神秘而庄严。加之海洋图腾与海蓝色调的装饰，向游客展现了妈祖文化与海洋文化独一无二的文化魅力。

此外，在恩施有巴文化主题肯德基；在中山有肯德基×彩扎（中山起湾金龙）非遗主题餐厅；在厦门有闽南文化主题肯德基……因地制宜开设的非遗主题餐厅、传统文化主题餐厅在全国遍地开花，以更加创新的方式助力传统文化的传承。

结合端午契机，百胜中国通过其品牌活动，不仅为消费者带来了丰富的文化体验，还激发了大众对传统文化的热爱。从龙舟快闪店到传统文化主题餐厅，再到非遗传承与环保理念的融合，百胜中国在传承与创新中不断探索，为传统节日注入了新的活力。