乘风现象级游戏IP，众多商家在抖音电商收获好生意

8月20日,超过百万网友点亮图标,头戴金箍,放马西行,共赴“九九八十一难”。

20日上午10时,由游戏科学出品、以中国神话为背景的动作角色扮演游戏《黑神话:悟空》正式上线。上线仅1小时,Steam在线玩家数量即突破100万,成为历史上在线人数排名第一的游戏作品。晚9点,在线玩家数更是高达211万。

大圣激昂的专属BGM,也在抖音奏响。截至目前,《黑神话:悟空》相关种草热点短视频播放量超5900万。这中间,既包括#黑神话悟空 上线、#黑神话Steam在线破百万 等游戏热点,也包括#关于我8月20号请假的原因  这样以游戏为圆心的生活热点。

《黑神话:悟空》相关内容的出圈,推动游戏本体商品在抖音电商迎来热卖。爆款单品「黑神话悟空 +神力科莎 Black Myth: Wukong 国区正版CDK」近两日成交367万。

天兵天将不在话下,工作日,自然难不倒网友。由于《黑神话:悟空》上线在周二上午,#关于我8月20号请假的原因 这一热点自19号起,就在抖音热榜悄悄攀升:网友们有的晒出自己请假的内容,有的分享了公司为了游戏上线“全体放假”的通知,有的晒出自己的“直面天命”做的准备:外设、饮料、零食、甚至是悟空同款的头冠,必须拉满!

助玩家“勇闯西天”,商家们也掏出锦囊,各出奇招。在抖音电商,鲜食、饮料等类目的商家,将商品名与游戏相关联,衍生出更多有趣的“黑神话套餐”,在抖音商城销量蹭蹭起飞。

某零食铺子官方旗舰店,承接#你准备多久拿下二郎神杨戬 热点,发布了多条挂车短视频。“一箱泡面、两箱零食,8日必拿下杨戬”,说尽玩家气魄;“香辣火鸡面,助天命人西行”一出,更是点燃了埋藏在网友们心中的熊熊战意。通过“黑神话套餐”等关键词的搜索,零食、饮料等商品的销量增长,正如“天命人”们的通关速度,势如破竹。

没有如意金箍棒,悟空、就不是悟空!不少玩家选择购买高性能电脑、外设,完善在这款3A大作中的体验。因此,游戏硬件设备迎来一波抢购高峰。

据平台统计,8月20日-21日,抖音电商家用游戏机GMV同比增长773%,游戏手柄GMV同比增长1177%。台式整机GMV同比增长1558%。笔记本、DIY电脑、显卡、键鼠、cpu主板套装等类目GMV同比增长都超100%。“ps5一套下来多少钱”、“4090显卡要多少钱”、PS5、电脑组装台式机、键鼠等,均保持着较高的搜索热度。

当然,“黑神话”也可以不止是游戏。一些商家提前布局,将品类特色和游戏IP结合起来,在抖音电商营造出另一片琳琅满目的“花果山”。

游戏发售之后,用户在抖音电商搜索联名款及周边的频次暴增,相关商品搜索浏览量突破275万,同比增长91%;搜索支付金额也同比增长149%。在抖音电商,商家们围绕《黑神话:悟空》带来超过900款联名和授权商品,横跨多个行业。

游戏上线首日,联想、雷神等品牌都发布相关短视频,引流联名商品。其中,联想发布了15条视频力推拯救者《黑神话:悟空》联名黑金定制版Y9000P笔记本电脑,首批商品半小时售罄,并带动全店销售提升,成交突破600万元,同比增长超过100%。

在抖音,乘势现象级IP,一股“内容+商业”热浪袭来。这背后,抖音电商承接社会话题,联动商家产出更多优质内容,让大众看到了游戏之外,链接着生活趣味与商品需求的另一方舞台。越来越多的商家在这里把握趋势,实现从热点趋势向好生意的转化。