Lavazza跨界联名“玩”出新高度 续写上海大师赛佳话
在全球市场一体化的时代潮流中，品牌间跨界合作的营销模式屡见不鲜。这种强强联合不仅能共享资源，更能爆发出1+1大于2的效果。作为一个百年传承的意大利咖啡品牌，Lavazza不仅以高质量的咖啡闻名全球，还在进入中国市场后，不断探索适合本地消费者的创新模式。
品牌的创意和前瞻性举措，往往是其市场敏锐洞察力的体现。Lavazza被业界誉为“意大利咖啡巨匠”，这个拥有悠久历史的品牌，不仅是意大利日常生活的一部分，更以其创新、匠心和卓越的品牌策略而闻名。这一切始于创始人路易吉·拉瓦萨（Luigi Lavazza），他于1895年创立品牌时，凭借对咖啡烘焙的热情，致力于创造个性化咖啡体验，满足不同时期消费者需求。
Lavazza的发展历程中，创新和匠心同行。从咖啡设备到配方创新，再到可持续发展，Lavazza不断推动行业革新，关注产品品质，同时，也让消费者感受到了品牌的温度与情怀，建立情感连接。Lavazza早就深谙跨界合作的力量，通过与艺术文化机构、国际体育赛事紧密合作，扩展消费者的咖啡体验。在进入中国市场后，Lavazza更是创新其线下活动，将“朋友圈”不断扩大。
在中国，咖啡市场规模逐年扩大，尤其是Z世代的年轻消费者。他们不仅追求味觉享受，更看重品牌背后的文化共鸣与个性表达。Lavazza在跨界合作上做足了功夫，从上海著名地标思南公馆的品牌艺术大展，到与热火游戏“未定事件簿”联名营销，再到与鲜炖燕窝品牌小仙炖的味觉跨界合作。最引人注目的是Lavazza与意大利汽车品牌兰博基尼的合作——咖啡与汽车的创意结合，碰撞出独特的火花，也传递出一种更自由、更个性化的生活态度。借着这样的契机，Lavazza在中国陆续推出限量版的兰博基尼汽车联名咖啡系列“雪克劲摇”，这款创意意式咖啡新品一亮相，其独特的风味和新奇的玩法迅速赢得消费者的喜爱，仅上市两周便售罄，供不应求。
在Lavazza众多跨界案例中，担任顶级职业网球赛事——劳力士上海大师赛的荣誉赞助商，无疑具有标杆意义。多年来，网球四大满贯比赛现场常能见到Lavazza的身影。2023年，阔别3年的上海大师赛回归，Lavazza不仅参与其中，还以“网球赛事”为灵感，推出了两款创意运动咖啡以及各种创意周边，受到了年轻运动人群的高度喜爱。此外，Lavazza将运动场景铺陈至线下，在上海、北京、广州3个城市打造了网球主题店，让消费者能够沉浸式体验网球运动的热情，了解网球文化。
2024年，上海大师赛即将再度来袭，Lavazza仍将再度推出大师赛主题新品，如青梅味澄清美式、水牛乳果力雪克劲摇等等，这些新品通过独特的口味搭配和健康的饮品选择，旨在满足运动爱好者和网球粉丝的需求。
不仅如此，大师赛现场消费者们还可以第一时间尝鲜全新推出的3种咖啡液新品系列：意式浓缩味、香椰味、开心果味。此次推出的咖啡液精选了门店同款高端咖啡豆，还原浓郁现磨风味，多达约118颗咖啡豆（基于每25毫升咖啡液含约18克咖啡豆的重量折算而来）浓萃成一杯，闪冷锁鲜，柔火慢烘，口感馥郁，0 糖0脂定会俘获网球爱好者的“芳心”，给消费者带来更丰富的咖啡体验。
Lavazza在中国市场实施的跨界合作策略，展现了其品牌优势、创新精神和对中国消费者文化需求的敏锐把握。通过与不同领域领先品牌的合作，Lavazza成功地将品牌影响力延伸到更广泛的消费场景中。未来，Lavazza将在中国市场继续探索更多的创新合作形式，为中国消费者带来更多惊喜。
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