施柏阁破圈联名，致敬经典精酿文化，领跑敲杯畅饮活动

2024·10中国 上海–“敲一杯,百年老啤”,跟随“敲杯地图”打卡盖章,畅饮精酿啤酒的风潮悄然横扫了这个初秋,引领起一股精酿生活方式的热度。2024年9月9日-10月10日,由华住集团与融创文旅集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司(以下简称永乐华住)管理的高端商务休闲全服务酒店品牌施柏阁酒店联手国内10家精酿厂牌以及100家精酿酒吧打造了一场持续一个月的致敬经典,畅饮精酿的“施柏阁啤酒季”。活动上线遍迅速锁定了精酿爱好者的关注和跟随,快速成为喝酒人圈子里的热门话题与新潮流。

致敬经典,百年德式品牌血脉里的精酿基因

1930年,德国下巴伐利亚商人艾尔伯特·施柏阁在德国巴登巴登重金买下了始建于1876年的奢华酒店并以自己的姓氏为其更名为——Steigenberger Hotel。自此拉开了这个德国经典品牌持续百年传奇故事的序幕。品牌基因中印刻着德国人与生俱来的,对精酿文化的推崇和喜爱,在此后长达百年的品牌全球化发展历程中持续保留和延续。品牌所到之处,除了带去一贯高品质的经典德式服务、德式美食、德式美学之外,还将品牌对精酿文化的推崇一并带到,持续推广。

如今,施柏阁已经遍及全球16个国家,坐拥80余家施柏阁酒店及度假村,深受世界各地名流政要的青睐和追捧。2020年,华住集团全资收购施柏阁品牌,随后于2021年正式引入中国,并陆续布局成都、重庆、长沙、广州、桂林、哈尔滨等城市,拥有共18家施柏阁及施柏阁大观品牌酒店。今年初秋,施柏阁也首次以破圈之姿,将品牌血脉中的精酿文化传递给中国的消费人群,致敬经典的同时,引领新生活方式。

破圈联动精酿厂牌,打造畅饮“中国十味”的新风潮

深谙精酿文化的施柏阁这一次选择以专业、高品质的角度切入,携手纸飞机酿造、一层浪、立吞酿造、沙坡尾、鲁尔精酿、牛啤堂、拾捌精酿、野鹅微醺、TripSmith、保霖精酿Bravo Brewing1等数十间实力卓越的精酿厂牌,以中国十座城市为灵感,联袂打造“中国十味精酿”,将酒店、城市、文化、精酿串联起来,让消费者感受用一杯精酿啤酒重新认识一座城的奇妙体验。

10间厂牌“各显神通”,将这一道命题作文写出个性鲜明的答案。将温润如吴侬软语的桂花乌龙茶潜入酒液,表达沪上的金秋时节,是厂牌一层浪讲述上海的创意;杂糅岭南荔枝一味是保霖精酿用水果艾尔描绘广州的巧思;用酒制陈皮刻画深厚码头文化是立吞酿造的含蓄表达;以馥郁花果香却酸感明亮的帝都海盐刻画成都的chill和反差萌是牛啤堂的幽默感;以正统精酿为基调,汇聚柑橘、西柚、百香果等爽口果香的巴别塔IPA是纸飞机酿造对诠释长沙这座城市的昼与夜……

除此之外,“施柏阁啤酒季”携手大众点评落地成都、贵阳、长沙、北京、上海、广州、重庆、武汉、无锡、厦门,联合10家中国精酿厂牌为消费者推荐2024你年最值得打卡100家精酿酒吧,打造出“敲杯地图”,让消费者从走出酒店,走进城市街巷,让深爱精酿的酒友们,手持地图去喝酒,畅饮城市风味不迷路。活动期间,消费者不仅可以打卡,还能通过大众点评消费券获得敲杯优惠减免。

施柏阁啤酒季,开启属于精酿的狂欢

为期一个月的“施柏阁啤酒季”是精酿厂牌、精酿酒吧、精酿爱好者共同的狂欢,是百年德国酒店品牌与中国本土精酿文化的一次深度对话,同时也是施柏阁酒店与中国新生代精酿厂牌的充满热情与创造力,以及对行业敬畏之心地“试车”之举。 合作厂牌之一的紙飛機釀造 PAPER PLANE表示,在双方合作之初,品牌间地交流就十分投缘,并互相认同,轻松顺利的促成了合作,并拿出了双方都感到满意的作品。这对于施柏阁而言,啤酒季不仅加深了品牌与市场和消费者的连接,更开辟了全新链路式消费场景,从酒店空间延伸向开设在城市脉络里的精酿酒吧,让酒店体验不再止步于酒店本身。对于分布在各城市的100间精酿酒吧来说,此次“施柏阁啤酒季”不但吸引了大量的精酿爱好者“朝圣”打卡,并且让更多消费者关注到精酿,了解到精酿文化,体验到精酿的特色各异,同时在线下感受精酿酒吧的惬意氛围。活动时逢国庆七天长假,更是吸引了大量的在地酒友与旅行者的追捧,大量的关注和跟随将“啤酒季”的活动在这个假期里推向高潮,迎来了属于精酿的狂欢季。

领跑城市生活方式,跨出行业新步伐

“施柏阁啤酒季”是一次以“啤酒”为媒介对施柏阁百年品牌文化的隔空对话,是一次对精酿文化的致敬,是品牌与精酿行业的有效连接,是对中国消费者的回馈,是对新城市生活方式的领跑、更是对市场的探索。活动将线上与线下串联,形成闭环,从线上预订施柏阁酒店收获诚意满满的“施柏阁啤酒季”礼包活动,大众点评抽奖活动,到线下敲章饮酒打卡回传官方账号赢取施柏阁房券的活动。并于活动期间携手多位业内达人推出全国百家值得打卡精酿酒吧榜单,旨在将啤酒季的活动告知给更多消费者、爱好者、酒友。

施柏阁的德式血脉里不仅有严谨,更有热情与激情。“施柏阁啤酒季”则是品牌热情与激情的具象化表现,也是这个德式经典品牌坚定迈向中国市场和消费者的第一步,也是行业对于市场探索的新一步。未来,“施柏阁啤酒季”不会停歇,狂欢还将返场,更多精彩即将上演。

关于施柏阁

施柏阁及施柏阁大观酒店,1930 年始于德国,由艾尔伯特·施柏阁先生创立了第一间城堡酒店,将其命名为Steigenberger Hotel,施柏阁酒店的梦想与传奇,由此开启。历经百年变迁,施柏阁品牌旗下高端及奢华酒店遍布全球 3 大洲、16 个国家,拥有 80 余家各具特色的酒店及度假村。2020 年华住集团全资收购德意志酒店集团后,施柏阁品牌于 2021 年正式引入中国,现由华住集团与融创文旅集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司管理,将百年凝练的欧式经典融入当代东方人文和精英生活美学,为中国宾客提供会议、 度假、餐宴三大支柱服务和全新旅居体验。目前在中国各地,拥有超过60间在营及筹建项目,管理客房近15,000间。目前在中国,遍布核心城市,全国共拥有18家施柏阁酒店及施柏阁大观酒店项目;2024下半年计划新开业两家目的地酒店。