腾讯在线视频韩志杰:始终在场,回应每一种情绪需求

娱乐 综艺讯 2024-10-20 19:31:21 阅读 0

2024年10月18日,2025腾讯视频V视界大会在上海召开。近年来,随着用户对内容需求的升级迭代,用户粘性与内容参与感的进一步拉升,会上,腾讯在线视频副总裁韩志杰提出了腾讯综艺的年度主题——“始终在场,回应每一种情绪需求”。

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“综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体,腾讯综艺一直致力于制作关心当下、引领向前的内容,回应用户每一次、每一种情绪需求。”韩志杰围绕高情绪价值的内容创作,对腾讯视频综艺、纪录片与体育的内容赛道布局展开分享,力求为用户带来更多样的情绪价值共鸣,同时根据市场反馈和用户需求及时反应、创新迭代,让好内容与用户始终保持“在场”。

综艺在场:六大赛道全面布局,回应每一种情绪需求

随着市场环境的变化与用户需求的更新,综艺内容对于用户生活与情绪的影响力日渐上升,成为大众的生活刚需,从放松愉悦的“下饭神器”转变为更高价值的“精神碳水”。韩志杰在会上提出,通过不同选题、表现形式,综艺从各个生活切面为用户提供正向的情绪价值,让用户代入自己、体验别样生活,汲取到精神能量,获得治愈和鼓舞。

为了回应观众对于快乐解压的强需求,腾讯综艺致力于在喜剧赛道长线多元化布局,今年推出的喜剧综艺排播带「笑吧」,通过品牌价值布局,打造完善的喜剧产业链,带动整个赛道的正向发展。在“快乐充电”的片单板块中,刷新综艺品类历史、霸榜全网榜单的《喜人奇妙夜》,官宣节目第二季正在筹备中;作为腾讯综艺的优势赛道,喜剧爆款《脱口秀和Ta的朋友们》将在第二季中携熟悉的演员与崭新的面孔,以更炸场的段子与观众见面;即将上线的《喜剧大会》集结宝藏喜剧人,通过70+喜剧作品带来极致的快乐体验;同时《斗笑社3》即将回归,通过十场实境即兴喜剧,选出“德云最强喜剧人”;另一档全新综艺《奇奇怪怪故事集》将联合作家莫言,每期邀请6位各行各业的奇人讲述他们的真实奇遇故事,带来回味无穷的趣味体验;此外,《极限故事王》《梁海源脱口秀专场:坐在角落的人》《非常敢想队》等节目也将持续为用户带来全年不断档的快乐体验。

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《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《喜剧大会》《斗笑社3》等节目为用户快乐充电

音乐舞台类节目一直是用户喜爱的内容类型,也是腾讯综艺的刚需赛道。在“视听盛宴”的赛道布局上,腾讯综艺将持续布局为用户带来更高品质的舞台内容和视听体验。《让我来唱》将重启女声竞赛,通过腾讯视频与全网社交平台的强强联合,全民推选新世代“Next One”;《世界之声巅峰赛》将放眼世界,以11场100%直播真唱的竞演选拔世界级歌王;《亚洲之声》《就这样live》等新节目将持续为观众带来视听盛宴;同时《奔赴!万人现场2》《沸腾校园2》等老IP也将持续升级,带领更多观众感受舞台的魅力。

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《让我来唱》《世界之声巅峰赛》《就这样live》《奔赴!万人现场》等节目带来视听盛宴

充沛的情绪价值离不开生活共鸣,“情绪补给”在生活类赛道上,以精准和细腻的社会情绪洞察,让用户代入自我、感受治愈。稳居大众娱乐赛道TOP1的《现在就出发2》将再度爆笑出发,开启快乐野游之旅;社交领域王牌IP《五十公里桃花坞5》将迎来史上最大改版,打造更极致的明星群居生活社交实验;全新节目《热闹的院子》拟邀请杨洋、陈建斌、田嘉瑞、于洋,与两位女性艺人进驻“快乐老家”,打造成年人的“精神归乡”之旅;以“重生”为主题的《支线人生》将邀请10位国民级艺人,展开全球“魂穿”,解锁理想人生;《地球超好吃》《没有秘密的家族旅行》将基于熟人关系打造全新旅行类IP,从不同的关系中感受能量治愈;此外,《团建不能停》《太阳市集》《姐姐的美丽人生》《治愈星球》《毛雪汪》《朋友请吃饭3》等节目也将从多方面关照生活,回应用户的情绪需求。

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《现在就出发2》《五十公里桃花坞5》《热闹的院子》《支线人生》等节目为用户提供情绪补给

当越来越多用户在综艺内容中代入自己、获得来自“精神碳水”的能量,综艺不仅记录下许多宝贵的名场面,也组成了观众共同的情感记忆。未来,腾讯综艺在恋综领域,《心动的信号8》《半熟恋人4》两档老牌恋综将延续恋综爆款深化,《势均力敌的我们2》继第一季深入人心的忆江南CP,也将继续寻爱冒险;《令人心动的offer7》将以新行业、新挑战讲述职场新故事……

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《心动的信号8》《半熟恋人4》《势均力敌的我们2》《令人心动的offer7》等节目呈现爱与成长

除了温暖治愈的生活类赛道,能够为用户带来新奇游戏体验,提供嗨点与爽感的“横扫EMO”板块,也将是腾讯综艺接下来将聚焦的新内容领域。作为重磅策划的全新节目,《重启A计划》计划联合成龙与杨幂,共同开启反转时空之旅,迎接时代挑战,书写极具共鸣的时代记忆;《假期大玩家》将集结荧幕大热男神女神,用不同的主题特辑,打造线上线下联动、独一无二的假期体验;同时,深受年轻用户喜爱的推理类综艺,《开始推理吧3》原班人马或将回归重聚,开启全新副本迎来“重生之赫丽摸宇再降推市”的快乐;《战至巅峰4》《哈哈哈哈哈5》《超新星运动会6》等节目也将继续解锁更多未知体验。

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《重启A计划》《假期大玩家》《开始推理吧3》等节目带来新奇游戏体验

具有艺术冲击力和强烈感官享受的综艺节目,也是用户的强需求。在竞演赛道“演技大赏”的布局上,《演员请就位3》作为当之无愧的影视赛道TOP1,将在今年推出第三季,拟邀请导演陈凯歌,以及几十位有代表性的演员,开启行业顶级水准的演技对决;另一档演技类节目《我在故宫演话剧》拟邀合作知名导演,以及蒋奇明、张钧甯等十余位两岸实力演员倾情加盟,以今世之身联袂演绎中华文化与故宫百年;同时,由腾讯视频主办的全平台超级盛典《星光大赏》也将于2025年1月4日在中国澳门继续打造年度狂欢盛宴。

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  《演员请就位3》《我在故宫演话剧》《星光大赏》等节目带来感官享受与艺术冲击

纪录片在场:美食、人文、智识满足多元精神需求

如果说综艺内容能够回应用户的每种情绪需求,纪录片则回应着用户对于知识、眼界等更多切面的精神需求。在纪录片的布局上,腾讯视频纪录片将从美食、人文、智识等内容类型,以“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块进行布局,满足用户多元的精神需求。

在“价值引领”板块,《扬声》第二季将继续由新华社记者张扬,带着新闻人的专业视角和当代青年的好奇心,对不同行业的嘉宾对话、探险、体验。

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《扬声》第二季

优质的纪录片内容,有着穿越周期的长久魅力,在“重磅出品”板块,《十三邀》走过八季、播出百期,仍在不断设置新的时代议题,第九季《十三邀》将继续带着对未知的好奇,开启更广阔的旅程,带给用户更丰富的生命体验;探寻中华文化基因的人文纪录片《寻色中国》,将通过色彩背后的中国故事,表达中国人的生命理念与生存哲学;《风味人间5 · 香料传奇》将跨越山川湖海、市井长巷,体验人类共通的味觉基因,以及风味的和而不同;《我的美食向导》第二季将全新升级,为观众提供个性化的美食社交密码;《牛奶是部文明史》将寻访全球牛奶美味。

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“重磅出品”板块纪录片布局

“精品推介”板块,商业观察纪录片《激流》第二季将带观众透过商业现场,观察生活之变;由综艺、纪录片顶级导演联手呈现的《超我》,将回看曾闪耀过的“超女”“快男”,记录时代变迁中的个人成长;《前浪》第二季、《青年理工工作者生活研究所》第三季、《人间有味山河鲜》第三季、《水之味》等纪录片,也将从不同角度,为用户打开眼界;此外,真实罪案犀利纪录片《罪案实录》,将以热门真实案件为素材,展现离奇过程和侦破细节。

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《青年理工工作者生活研究所》第三季、《超我》《人间有味山河鲜》第三季等纪录片精品推介

体育在场:四大内容营销方向,全面拥抱体育生活方式

从体育赛事到体育运动,“体育”已经逐渐成为一种生活方式,用户既可以观看、又可以参与;体育内容既可以包容更多的泛娱乐用户,也能保持垂类的独特性。韩志杰在会上提出,2025年将是全面拥抱体育生活方式的一年,体娱跨界、专业竞技、自办赛事和小众潮流运动,则是未来重点发力的四大体育内容营销方向。

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据韩志杰介绍,腾讯体育将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 与NBA继续携手至2027年,为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。同时,腾讯体育不仅在探索体育自制IP的潜力,未来也将在NBA版权运营上继续创新,在三大领域升级篮球新宇宙。通过多维跨界、新星人类、无限街头三个板块,打造一系列有影响力的体娱赛事IP。明年,第二届聚星名人赛也将继续举办。

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在体育品类上,随着网球、赛车等运动的飞速发展,“超级偶像”的影响力也在逐步升高。2025年,腾讯体育也将发力以网球为代表的综合体育项目,挖掘不同赛场里超级新星们的故事。目前,腾讯体育已获得2025年到2027年的温网的新媒体独家版权。以郑钦文、商竣程为代表的中国新一代运动员系列纪录片,也已在研发当中。

全新的综艺、纪录片和体育内容布局,正是腾讯视频对于用户不同需求的真诚回应与决心,也是腾讯视频“始终在场”不断创新的证明。2025年,腾讯视频将继续在关注社会宏大议题的同时,关照生活、关心用户,与用户建立亲密稳定的长线关系,不负好时光。

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