借力黑神话悟空强势IP 京东超市携手宁夏葡萄酒探索产业升级新模式

日前,京东超市、新华社新媒体、宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区与《黑神话:悟空》携手开启宁夏葡萄酒推广计划,推出丰富的组合礼装,并邀请用户前往宁夏参观优秀酒庄,深入了解葡萄酒制造工艺,共同推动宁夏葡萄酒影响力提升。

在乡村振兴战略指引下,京东超市近年来持续探索建设独具特色、发挥实效的助农之路。作为京东超市助农举措的又一重要动作,本次活动发挥自身全链路优势,携手行业内外合作伙伴,通过渠道、品牌、营销等多方面的助力,向越来越多的国内外消费者讲述着属于宁夏葡萄酒的“中国故事”。

发力打造千万级爆品 京东超市携手宁夏葡萄酒产业共谱乡村振兴新篇章

宁夏贺兰山东麓位于北纬37°到39°之间的酿酒葡萄种植的“黄金地带”,在1400多年前的隋唐时期就是中国重要的酿酒葡萄产地之一。如今,宁夏酿酒葡萄基地开发面积超过60万亩,是中国最大的酿酒葡萄集中连片产区。葡萄酒不仅是当地特色产业,也成为农民增收、脱贫致富的重要保障。

在助农奔富的道路上,京东超市多年前就开始全面实施助农战略,从农村“3F”战略到三年带动万亿产值的奔富计划,从农村电商精准扶贫到打造具有差异化优势的助农模式。针对宁夏葡萄酒产业的发展需求,京东超市也始终在通过多样化的方式助力宁夏葡萄酒产业的发展。

2022年6月,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会授权成立宁夏贺兰山东麓葡萄酒业有限公司,负责与京东平台合作,运营“宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区京东自营官方旗舰店”。同年9月,京东超市与宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管理委员会签署合作协议,基于京东超市的C2M能力,联手打造千万级的宁夏葡萄酒单品。

众多宁夏本地葡萄酒品牌在京东超市获得了高速增长。如当地知名酒庄西鸽酒庄入驻京东超市后,2021年1-8月间销售成绩平均增幅达到800%。基于对京东超市服务能力的认可,目前已有20多家当地酒庄入驻京东超市,累计销售葡萄酒20余万瓶,平均客单价高达580元,不仅扩大了宁夏葡萄酒的影响力,也让宁夏葡萄酒站稳了高端形象。

多维度深挖产业价值 全产业链合作助力宁夏讲好“中国故事”

随着京东超市与宁夏葡萄酒产业深度合作的开启,京东超市与新华社新媒体还将在更多维度深挖产业链全生态合作价值。

以京东超市11.11为契机,宁夏葡萄酒京东自营商品打出299-40、599-100的史上最大力度优惠,并推出每日9.9元秒杀尝鲜活动,吸引更多消费者品尝宁夏佳酿。而“宁夏葡萄园守护计划”主题创新营销的开展,也将让更多的消费者对宁夏葡萄酒有更全面的了解。

根据合作规划,未来京东超市一方面将为宁夏红酒提供全面立体、品效合一的流量矩阵,以站内流量支撑,联合国家级相关媒体平台,富媒体多矩阵传播,带动宁夏葡萄酒产业国际化;另一方面,将依托自身的红酒供应链数字化解决方案与国家级全媒体平台推进“红酒文化+宁夏文旅+多产业联动”模式,让葡萄酒产业在带动农民增收致富方面发挥出更大的价值。

“‘做实政策引领+’‘做实产业融合+’‘做实品牌塑造+’‘做实文化底蕴+’ ‘四加’创新,是宁夏葡萄酒产业探索出的高效发展模式,而京东超市在数字化、供应链、数实融合、品牌等领域的全方位优势,为全力打好“百日攻坚战”,确保完成全年葡萄酒产业发展目标任务,宁夏葡萄酒将进一步深化双方合作,发挥出更大的价值”,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管理委员会相关负责人表示。

未来,京东超市将继续践行乡村振兴战略,以“做有责任的供应链”为定位,发挥自身作为连接器的作用,沟通消费端与生产端,推进区域产业的良性成长,让宁夏葡萄酒成为讲好“中国故事”的“紫色名片”,助力中国葡萄酒产业国际化发展。