市场地位认证：豆柴，宠物肠胃健康粮开创者

引言：随着近年来我国养宠人士不断增加、宠物消费市场规模持续增长，宠主对宠物食品支出、健康消费支出金额也在持续上升。宠物肠胃健康粮属于宠物主粮的范畴，是一种专为宠物消化系统设计、采用科学配方的宠物主粮。它不仅满足宠物的基本营养需求，还特别关注宠物的消化吸收能力，减少肠胃不适，促进肠道健康，在宠主越来越重视宠物消化健康、重视宠粮功能性的当下，受到了越来越多人的认可与青睐。

豆柴对宠物肠胃健康粮的理念开创、产品开创以及行业开创方面都作出了突出贡献，引领了中国市场宠物肠胃健康粮行业的发展。2024年11月，豆柴获得尚普咨询集团颁发的“宠物肠胃健康粮开创者”市场地位认证。

我国宠物主粮行业发展环境

宠物经济不断增长：从2018年至2023年，我国宠物消费市场规模持续增长，到2023年市场规模达到约3,924亿元人民币，2018年至2023年的复合增长率约为33%。其中，宠物健康消费市场占据了越来越重要的比例。2023年，宠物健康消费市场规模约占宠物总体消费的44%，市场规模约为1,726亿元人民币。

2018--2023年中国宠物总体消费及健康消费市场规模

宠物健康喂养理念深化：健康养宠者高度重视宠物健康，不仅给予宠物基本的生活条件，还更关注宠物的健康状况和福祉，他们积极学习科学的喂养知识，为宠物提供健康、均衡的饮食，并通过密切观察及定期体检等手段了解宠物的实际身体状况。在宠主重视的宠物健康问题中，消化系统/肠胃健康问题以高达78%的比例占据了首位。越来越多的宠主希望以科学的喂食方式及正确的宠粮选择实现健康喂养，呵护宠物肠胃健康。

宠主重视的宠物健康问题

豆柴 宠物肠胃健康粮开创者

宠物肠胃健康粮属于宠物主粮的范畴，是一种专为宠物消化系统设计、采用科学配方的新一代宠物主粮食品。这类食品通过精选原料、特定生产工艺，以及添加助消化成分支持宠物消化系统的健康，不仅满足宠物的基本营养需求，还特别关注宠物的消化吸收能力，减少肠胃不适，促进肠道健康，能够对应中国家养宠物因运动量小、肠胃健康动力不足的普遍特点。

尚普咨询融合传统与创新的研究方法论，依托行业交叉大数据，结合深度专家访谈、企业调研和终端销售监控等多种研究手段，深入挖掘数据背后的内在逻辑，确保结论的真实性和准确性。尚普咨询集团从“理念开创”、“产品开创”及“行业开创”三个维度对当前国内市场头部宠物肠胃健康粮产品及品牌进行调研考察，确认了豆柴“宠物肠胃健康粮开创者”的市场地位，并为豆柴颁发“豆柴，宠物肠胃健康粮开创者”的市场地位认定证书。

理念开创

豆柴的产品及服务始于私域，早在2014年，创始人红兵就确立了豆柴品牌的核心使命——“让天下宠物健康长久”。在早期的服务过程中，豆柴就敏锐地发现了宠物健康问题的一个普遍规律：猫狗80%以上的健康问题都与肠胃有关，这一发现促使豆柴将目光投向了宠物肠胃健康领域，并率先提出了“宠物肠胃健康中心论”。豆柴认为，肠胃是宠物健康的基石，是影响宠物生命品质和生活品质的关键。这一理念的提出，不仅是对宠物健康问题的深刻洞察，更是对宠物主人需求的精准把握。

2022年，豆柴正式将“肠胃健康”确定为品牌长期战略，推出相关产品、聚焦引领“肠胃健康粮”新品类。为了支撑这一战略的实施，豆柴在科研方面进行了全面布局，2022年与上海交通大学达成战略合作，共同成立了中国首个宠物肠胃研究院，建设了世界首个宠物肠胃益菌工厂；2024年，与南京农业大学正式建立“南农-豆柴宠物营养专家工作站”，集合专业力量与资源，对犬猫食品肠胃健康、消化率建立模型进行分析，对原料研发、配方设计等方面进行更专业、更深入、更科学的宠物营养研究。

豆柴与高校就宠物肠胃健康研究达成战略合作

产品开创

早在2014年，豆柴的产品就关注宠物肠胃健康。2022年推出的肠胃原动力系列肠胃健康粮更是采用“真鲜肉+高活菌+菌元酶3合1”专利技术，呵护宠物肠胃健康，以实现“秒换粮”的效果。此后豆柴持续关注用户反馈对产品进行升级改进，2024年将肠胃健康粮升级至2.0版本，为成犬/猫、幼犬/猫分别提供不同的肠胃呵护方案。

肠胃原动力系列针对中国家养宠物运动量小、肠胃动力不足的问题，养肠胃+护肠胃+亲肠胃三位一体，为宠物消化、吸收、成长、免疫提供肠胃健康原动力。豆柴希望以肠胃原动力系列作为新一代高品质日粮的代表，为用户创造“肠胃好、少生病、多健康”的高价值与强需求。

豆柴自创立以来始终重视产品质量，早期与现在的所有产品都经过严格的品质检测，从产品配方、技术、检测质量全方位呵护宠物的肠胃健康。

行业开创

豆柴于2022年5月20日召开主题为“新豆柴·新增长·新动能”的2022豆柴品牌战略说明会暨市场动员大会，正式发布豆柴“肠胃健康粮”新品类战略，重新定义爱猫狗的正确方式，开启中国高品质宠物食品的肠胃健康新时代。

除了关注自身产品外，豆柴始终重视对宠物肠胃健康粮行业的发展促进。自2022年起豆柴年年召开中国宠物肠胃健康大会，汇集研究机构、品牌方、消费者代表，分享同步关于行业的最新知识与理念。

2023年豆柴在第二届中国宠物肠胃健康大会发布了《中国宠物肠胃健康白皮书》，该白皮书深入解构当代宠物健康现状与人宠关系变迁，印证提升宠物肠胃健康的重要性和紧迫性，揭示了当前宠物行业在肠胃健康领域存在的缺口与挑战。此外还发布了开发了一套不同于过去“高蛋白至上”单一评判维度的，用以判断宠粮健康度的“肠胃健康五项指标”，为宠物肠胃健康粮的评估提供了科学依据，推动行业的标准化和专业化发展。

《中国宠物肠胃健康白皮书》发布

豆柴肠胃健康五项指标

2024年，豆柴进一步在第三届中国宠物肠胃健康大会联合南京农业大学共同发布了中国首部《犬猫胃肠道营养学》，该书系统性介绍犬猫肠胃营养的相关知识，为宠物主人提供了科学喂养的指南，更为宠物健康领域的研究与实践带来了新的启迪与启示。

《犬猫胃肠道营养学》发布

豆柴品牌简介

豆柴创立于2014年，是一家以科研驱动、专注宠物肠胃健康的用户型企业。秉持专业宠物食品理念，以让宠物聪明健康陪伴主人为使命，致力于打造国内领先品牌。

豆柴始于私域，布局全域。目前已形成“私域+公域+联盟场域”的全用户经营商业模式，拥有超150万的海量会员用户，目标是成为新养宠时代的品牌领导者。

豆柴品牌实力同时受到行业广泛认可，2022年豆柴入围“中国新消费品牌增长力Growth50”提名，与众多中国知名品牌位列榜单，此外近年来多次获得“最具价值新品牌、创新企业奖、年度卓越品牌、年度专业买家之选、用户喜爱的品牌、年度产品设计大奖”等宠物行业权威奖项。

豆柴企业部分荣誉展示

豆柴品牌发展历程大事记

2014年：豆柴正式成立，豆柴第一代宠粮诞生。

2015年：销售额达400万+，成立养宠顾问团队，解决养宠问题近200万次。

2016年：年主粮年产达80吨，全网销售额突破1100万；建立深圳、江苏云仓，发货吞吐量及时效提升120%。

2018年：全网销售额突破4000万，公司组织架构初具规模，员工突破150人并正式开拓网红代理渠道。

2019年：荣获宠物行业“年度十大黑马品牌”之冠；正式布局短视频矩阵，全网粉丝突破100万；豆柴石家庄仓库建成；全年销售额高速增长达8000万，顺利获A轮融资。

2021年：仅用1年开发全国线下经销商54家，覆盖门店 8000+，覆盖城市100+；成立宣城仓库，全国四大仓库占地近万平方米；年销售额破亿获Pet Awards派读奖·2020年度宠主喜爱的中国制造品牌。

2022年：品牌战略全面升级，开创“肠胃健康粮”新品类，引领中国主粮健康化升级，第一届肠胃健康大会；携手上海交大，成立中国首个肠胃健康研究所，联合研发超级单品“肠胃原动力”系列主粮，上市即获“天猫冻干犬粮热销榜TOP1”；超级宠物基地·肠胃研发中心·猫狗活体检测中心在东莞落成，总面积超20000平方米，依托于上海交大的理论研究能力与创新专利技术，持续打造新一代健康主粮。

2023年：举办第二届肠胃健康大会，发布行业内首个“宠物肠胃健康白皮书”，引领肠胃健康主粮发展；与湖南卫视《向往的生活》综艺频道联名，携手发布“铁胃礼盒套装”。

2024年：与南京农业大学正式建立“南农-豆柴宠物营养专家工作站”，以加强宠物肠道消化吸收功能，提升宠物整体健康状态为目标进行研发；第三届中国宠物肠胃健康大会暨《犬猫胃肠道营养学》发布会圆满落幕。

尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量认证、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目20000余项。自开展市场地位认证以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与认证机构之一，已为800+企业提供权威市场地位认证。