皇家宠物食品双奖加冕，共谱人宠和谐美好蓝图

(12月18日,上海)今日,在由上海报业集团指导、界面新闻主办的第七届界面财经年会上,皇家宠物食品(以下简称“皇家”)作为特邀嘉宾出席并发表主旨演讲,生动讲述在构建人宠和谐社会方面的持续努力。在年会的压轴环节——2024“臻善奖”颁奖典礼上,皇家凭借“带宠去医院”“救助倡行者”“校园喵拆‘蛋’行动”以及“疗愈犬101”四大公益项目的杰出贡献,荣膺年度臻善企业。此前,皇家第六届“带宠去医院”项目已因其在公益传播领域的卓越影响力,斩获2024金旗奖公益传播金奖。

皇家荣获2024界面“臻善奖”年度臻善企业

皇家作为特邀嘉宾出席并发表主旨演讲

臻善奖始终以企业社会责任为核心,八年来持续挖掘商业向善的代表性企业、案例、人物,已成为中国企业社会责任发展历程的侧写。金旗奖则以品牌向上为理念,十四年来致力于甄选在文化与价值层面具有示范作用的优秀案例和品牌榜样,以其权威性、专业性吸引众多全球品牌参与。双重荣誉加身,充分彰显了皇家在提升宠物福祉方面的积极影响,也将激励社会各界共建共享美好生活。

作为负责任的企业公民,皇家连续多年开展多样的探索与实践,在公益领域持续深耕。2024年,皇家推出的系列公益项目带动兽医师、宠物医院、公益组织、救助小院、高校社团等群体积极参与,直接惠及了六万多名宠主及其宠物、近7000只流浪犬猫、全国600多家宠物医院以及50所高校动物保护社团,为推动宠物行业的可持续发展和社会公益事业不断贡献力量。

倡导负责任养宠,树立行业责任典范

据《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示,2024年中国城镇(犬猫)消费市场规模突破3000亿,宠物数量高达1.2亿只。然而,随着宠物数量的激增,犬猫福祉面临的问题也日益凸显,包括弃养和无序繁殖带来的社会隐患、行业标准和规范有待完善、宠主文明养宠意识亟需提升等。如何真正帮助犬猫,提升宠物健康和生活质量,是皇家和行业共同面临的重要命题。

为推广文明养宠理念、增强负责任养宠意识,皇家于2018年在中国落地“带宠去医院”项目,通过携手政府、行业协会和宠物医院,鼓励宠主定期带宠物体检,强化宠主的预防性健康管理意识。体检看似是小事,却能让宠物的陪伴更加长久。犬猫更加擅长隐忍病情,且由于品种、年龄、成长阶段和生活习惯的差异,其健康营养需求各不相同。因此,规律的体检和疾病排查对犬猫健康十分重要。

2024年,皇家推出第六届“带宠去医院”项目,联动全国600多家宠物医院,面向全国市民捐赠30万张免费体检券,鼓励宠主带宠物去体检,促进兽医师与宠主的沟通与信任。截至11月底,已有六万多名宠主预约宠物体检。活动期间,皇家宠物移动医疗车开往全国六大城市,为2400多只流浪动物免费提供体检、驱虫、疫苗等服务。此外,皇家还与滴滴、爱宠游等平台跨界合作,为宠物出行提供更加轻松便捷的选择。

兽医师正在为宠物进行体检

狗狗搭乘滴滴宠物友好专车,快乐出游

除了为宠主和兽医师搭建友好的沟通桥梁外,随着“90后”“00后”宠主成为养宠主力军,皇家也致力于深化年轻一代的负责任养宠意识,多年来积极开展“文明养宠进校园”活动,不断探索寓教于乐、传播文明养宠知识的新路径。

2024年,该活动迎来焕新升级,皇家联手京东健康、首都爱护动物协会发起“皇家校园喵拆‘蛋’行动”,联合全国50所知名高校动物保护社团,为500只流浪猫提供免费绝育手术,共同打造覆盖“绝育、救助、领养、幸福生活”的全方位救助链路。皇家在小红书和抖音等平台发起“校园喵故事竞赛”,许多学生上传了守护流浪猫的真实经历视频,受到三万多位网友的积极点赞与互动。这些爱心故事不止发生于线上,皇家还在北京、上海、广州三地开展了实地救助,玛氏志愿者和学生们一起捕捉流浪猫送去宠物医院,以科学救助改善校园流浪猫的生存环境,支持学生爱心行动。

“皇家校园喵拆‘蛋’行动”

关爱流浪犬猫福祉,共筑人宠和谐家园

玛氏调研数据显示,中国流浪犬猫数量突破7500万只,宠物走失、遗弃及无序繁殖引发的社会挑战日益严峻。面对这些挑战,皇家通过“救助倡行者”行动和“疗愈犬101”项目,有效提升流浪动物福祉,倡导宠物在社会中的积极作用。

“救助倡行者”行动自2019年启动以来,通过改善救助站环境、提供专业救助知识及精准喂养方案,推动动物救助事业高质量发展。该项目已在全国招募到120家“救助倡行者”救助小院,覆盖12000多只流浪犬猫。2024年,行动继续以科学救助为出发点,推动提高流浪动物领养率,呼吁公众减少弃养。为传播科学救助理念,皇家还携手救助小院发起“助力最美救助小院”活动,吸引广大爱宠人士点亮6万颗爱心,并为6000多只流浪犬猫捐赠了2.8吨的粮食与驱虫药等珍贵物资,让爱传递。

皇家“救助倡行者”行动

流浪动物的未来,不应只是流浪。早在1998年,首都爱护动物协会首次在国内引进“狗医生”项目,以推行“动物疗法”。疗愈犬可以帮助特殊人群抚平内心的创伤,减少人的孤独感和抑郁情绪,并减缓社会压力,从而提高人的幸福感。为了给流浪动物创造一个更美好的世界,同时关爱人们的身心健康,今年皇家联合首都爱护动物协会发起“疗愈犬101”项目,用生命温暖生命、以心灵抚慰心灵的方式,帮助流浪动物“重返社会”。

项目历时8个月,通过对流浪狗进行海选、体检、治疗、训练、评估考核,选拔出合格的疗愈犬。它们将去往敬老院、福利院、自闭症康复机构、视障人士关爱中心和社区公益服务站,为特殊群体提供陪伴疗愈服务。项目启动以来,经过专业培训的疗愈犬牵引志愿者们已带领疗愈犬外出进行上百次的陪伴服务,陪伴治愈数万余人。为促进疗愈犬在完成一年使命后更好地回归家庭,皇家将与协会共同为其寻找适合的领养家庭,促进流浪动物与社区的和谐共处。

疗愈犬的日常训练

值得一提的是,皇家还携手小红书推出了“毛绒绒握爪计划”,传递科学喂养知识,共同打造宠物友好职场文化。“疗愈犬”来到办公室,开启职场治愈之旅,帮助同事们舒缓职场压力。

皇家携疗愈犬走进办公室,打造宠物友好职场文化

皇家宠物食品中国区总经理徐娟表示:“皇家始终坚守长期主义,在宠物的福祉、地球的健康和人类的蓬勃发展三大领域持续努力,相信对的事要坚持做,才能打造行业可持续互惠生态。此次荣获双奖,是对我们在构建人宠和谐社会方面努力的高度认可。未来,皇家期冀携手更多志同道合的伙伴,为宠物创造一个更美好的世界。”